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ins在国外小红书下架!趁机而入的微博绿洲有戏

发表时间: 2019-09-11

  绿洲官微表示:“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素,这些基础元素包含沙漠、太阳、仙人掌等,也是我们的主要设计思路:现在的社交网络里,大家都跟沙漠里的一群仙人掌似的,太孤寂,又浑身是刺,我们需要一片清爽的绿洲。”

  根据相关资料显示,绿洲在苹果应用商店的上线日,绿洲进行了最近一次更新。在上线之后,绿洲一度登顶苹果社交榜。但是,不到一周的时间,香港挂牌完整篇2018。绿洲又遇上了这样的事情。

  先说说来历,9月2日,新浪微博CEO王高飞在其个人微博上发布了一款名为“绿洲”APP的注册邀请,吸引了大量关注。当日下午,“绿洲”的邀请图片就开始在朋友圈流传。此时,绿洲仍处于内测阶段,未开放注册,所以新用户只能通过邀请码才能开始使用。

  据七脉数据显示,9月2日绿洲下载量预估为4254次,9月3日这个数字已经达到23万多次。

  从绿洲这个邀请机制来看,同很多内测的产品基本类似,而微博在2009年前后上线时也是这样的,都是首先邀请一些大V入驻平台,已成为内测用户的人可以邀请更多的人加入,慢慢进行影响力扩散传播。前不久,王欣的灵鸽也基本采用这样的方式,同样也曾登顶苹果商店。

  根据微博自己的介绍,这是一款生活时尚社交产品,绿洲的slogan(标语)是“来绿洲,发现美好世界”,logo走的也是清新路线。在此之前,新浪已经推出了红豆、爱动、波波等多款社交产品,可见,这次的绿洲算是其今年的一个新的发力点。

  有网友评论说,绿洲就是中国版的ins。其实,这种说法是有一定道理的。从绿洲的整体设计风格来看,绿洲也采用了极简的格式,利用图片展示,加以文字说明,保留了点赞、转发、评论等基本功能,没有广告,没有私聊,几乎同ins如出一辙。

  但与ins不同的一点在于,由于内测,绿洲起先邀请的大多数是大V,已经具有一定粉丝群体的达人用户,然后绿洲的推荐逻辑一定程度上同微博相似,根据用户所选择的兴趣领域进行相关内容推荐。

  实际上,绿洲主要由“绿洲”“搜索”“发布”“消息”“我的”5个分类组成。其中的“搜索”这一分类,一定程度上是让用户自己发现自己偏爱的内容,内容分类无非是穿搭、美食、美妆这类内容,而这又与已经下架的小红书似乎有着异曲同工之妙。

  根据天眼查数据显示,新浪微博如今已经有了10年的历史,从2013年阿里巴巴5.86亿美元战略融资,入股占18%,到2016年阿里巴巴1.35亿美元增持新浪微博,持股增至31.5%,新浪微博旗下一共有过5款产品,社交社区这个属性分类的只有微博本身和绿洲。

  从2010年8月9日算起,今年微博已经10岁了。截止到9月5日收盘,微博股价收于45美元,市值104.08亿美元。而在2017年11月时,微博市值最高曾经突破300亿美元,如此对比来看,两年的时间,市值下跌近200亿美元,可以看出市场对于微博并不是十分看好。

  从微博前不久发布的第二季度财报来看,微博目前处于一个瓶颈期。根据财报数据显示,微博第二季度净营收4.318亿美元,较上年同期的4.266亿美元增长1%,较上一季度增长8%;微博第二季度毛利为3.49亿美元,较上一季度略有下降,微博第二季度毛利率为81%,上年同期为85.5%,上一季度为79.3%。

  从微博第二季度财报数据来看,营收增长缓慢,毛利率基本稳定,微博似乎急需新的增长点?

  很明显,绿洲同微博给人的感受是不同的。娱乐工场投资经理汤雯表示,绿洲的风格明显是大图,区别于微博的文案主导的风格,这是在走一个差异化的路线。

  在汤雯体验绿洲这款产品之后,她表达了自己的感受:“和ins很像,可能是微博想进军图片、视频市场。”

  ins并不是一款新产品了。2012年,Facebook以10亿美元收购了ins,帮助当时处于瓶颈的脸书股价大涨,图片社交应用因此也在国内火了一把,至今7年过去,多数图片社交应用都表现平平。挚金资本投资总监辛双琪表示:“也就只有小红书,另辟蹊径,切入电商,火了一下。”

  而微博目前的状况明显同当初Facebook的境遇很像,绿洲构建了微博更加丰富的产品生态。但不同的是,脸书是选择收购成熟的ins,微博选择了内部孵化绿洲。

  在关于对绿洲未来发展这个问题上,汤雯和辛双琪观点基本保持一致。他们都认为,微博的绿洲虽然缺乏创新性,但同微博本身还是存在一定差异化的,考虑到微博自身的流量和对优质内容的期待,是存在一定想象空间的。

  辛双琪额外还谈道:“其实微博本身是存在‘宝藏’的,与微信相对封闭的熟人生态相比,微博更加开放,存在更多机会。但是,在目前互联网存量市场的竞争格局之下,想通过模式创新来突破瓶颈,是一件很难的事情,考虑同技术方向结合,也许更有前景。”

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